• Mamila.sk
• Pro matky
• KOJENÍ A ...
• Věda a kojení
• Nová zpráva WHO: Firmy vyrábějící umělou výživu mají na matky stále větší dosah

Nová zpráva WHO: Firmy vyrábějící umělou výživu mají na matky stále větší dosah

Závěrem dubna 2022 vydala Světová zdravotnická organizace zprávu o strategiích firem, které vyrábějí umělé mléko, jejichž hodnota je 55 miliard amerických dolarů.

Firmy vyrábějící umělé mléko mají na matky na sociálních sítích 3krát větší dosah než vědecké informace o kojení z nekomerčních zdrojů. Aby přesvědčily rodiny o kvalitách umělého mléka, postují přibližně 90krát za den a jejich posty vidí denně kolem 229 milionů uživatelů a uživatelek.

Firmy vyrábějící umělé mléko cílí své působení online hlavně na matky a využívají k tomu i influencerky a influencery, přičemž tento obsah nebývá vnímán jako reklama, přestože o reklamu ve skutečnosti jde. Zasahuje ženy ve velmi zranitelném období, kdy je jejich personalizovaný obsah a příběh influencerek přesvědčuje o tom, že přejít na umělé mléko vyřeší jejich trápení s kojením, vytváří dojem, že kojení je náročné, bolestivé, problematické, neřešitelné a že vše se zlepší, když přejdou na umělou výživu, a to vše za doprovodu sloganů typu „každá matka chce pro své dítě to nejlepší“ nebo „dítě potřebuje hlavně šťastnou matku, neboť šťastná matka rovná se šťastné dítě“.

Reklama na umělé mléko je promyšlená a nenápadná do takové míry, že většina lidí odmítá představu, že by je ovlivňovala, přestože zpráva WHO zjistila opak. Firmy vyrábějící umělé mléko nabízejí matkám rozličné appky, podpůrné skupiny online, „baby kluby“, placené influencery a influencerky, poradny online, soutěže, testování výrobků, rady či články, které vypadají jako nezávislé či důvěryhodné informace. Pojmenovávají kojení jako trápení a jako vykoupení prezentují rady, které vedou neodůvodněnému používání umělého mléka. Vytvářejí pochybnosti o tom, zda miminkům mateřské mléko neškodí například tím, že hovoří o kolikách, bolestech bříška, zvracení, pláči, refluxu, alergiích či alergiích na bílkovinu kravského mléka.

Ve státech Evropské unie ani na Slovensku neexistuje legislativa, která by zabránila tomu, aby firmy, které vyrábějí umělé mléko, měly zásadní vliv na to, jakým způsobem jsou miminka krmena, což znamená, že:

• již v porodnici dostane umělé mléko více než 60 % miminek,
• na konci 6. měsíce není kojena více polovina miminek,
• používání umělého mléka ve věku 2 či více let se považuje za snahu o co nejlepší zdraví dítěte, ale kojení dítěte ve věku 1 či 2 let se považuje za nezdravé, zbytečné či škodlivé.

Zdroj: WHO: WHO reveals shocking extent of exploitative formula milk marketing, tlačová správa, Ženeva, 28. 4. 2022